本月合肥企業(yè)注冊互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要如何做好品牌建設(shè)？

品牌是企業(yè)關(guān)鍵價(jià)值的體現(xiàn)。在信息極度飆升、同質(zhì)化產(chǎn)品大量涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可主要依靠品牌，迅速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)品牌堡壘，成為市場競爭的獨(dú)特優(yōu)勢。隨著品牌建設(shè)越來越受到重視，互聯(lián)網(wǎng)營銷的不斷投入，品牌戰(zhàn)爭趁機(jī)涌向互聯(lián)網(wǎng)，而且越來越激烈。目前，產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷幾乎已經(jīng)成為公司意想不到的法寶。

那么，網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)需要如何做好品牌建設(shè)？

做好產(chǎn)品定位

一般來說，品牌形象的品牌定位需要明確以下幾個方面：市場定位、競爭品牌解讀、品牌核心價(jià)值和品牌個性。

1、明確目標(biāo)市場

網(wǎng)絡(luò)行業(yè)一般分為綜合門戶、專業(yè)門戶搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)游戲運(yùn)營、游戲開發(fā)、即時通訊、電子商務(wù)、下載、在線社區(qū)、在線圖書館等。作為一個中小型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，我們應(yīng)該根據(jù)自己的資源和熟悉的領(lǐng)域選擇一個目標(biāo)市場作為自己的理想市場。

2、解讀競爭品牌

品牌分析主要包括:我們的主要競爭對手是誰；品牌與主要競爭對手的品牌有多相似；品牌和主要競爭對手的品牌有什么區(qū)別？

3、確定品牌核心價(jià)值和品牌個性

由于品牌形象具有在自己的領(lǐng)域中保證數(shù)一數(shù)二才能生存的特點(diǎn)，因此，品牌價(jià)值主張以占位為主。中小型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要根據(jù)自身的資源和優(yōu)勢，提煉出自己獨(dú)特的品牌目標(biāo)群體，這就是品牌個性和基調(diào)的確定。比如雕刻牛腩把自己的產(chǎn)品個性列為“奢華”，用精致的菜肴、精致的廚具、大格局燒錢的半年封裝測試，將餐廳的“奢華”詮釋到了極致。

做好品牌推廣和實(shí)施工作

做好產(chǎn)品定位，然后是關(guān)鍵環(huán)節(jié)——品牌推廣與實(shí)施。談到品牌推廣和實(shí)施，大家結(jié)合案例進(jìn)行分析：

完美細(xì)節(jié)，完美體驗(yàn)

雕刻牛腩，花500萬買斷香港食神戴龍牛腩秘方；每一雙木筷子都是定制的，全新的，吃完飯可以帶回來；用來喝湯的碗摸嘴很薄很光滑，但是剩下的比較厚，比較粗糙，這樣人喝湯的時候嘴巴接觸的部分會有很好的觸感。但是端碗的時候，粗糙厚實(shí)會給人歸屬感。面碗8:30開拇指槽，端口比較穩(wěn)定。但是1:20開了一個槽，可以把筷子和勺子卡在那里。喝湯的時候，筷子和勺子不會打在臉上。

舉例來說，雕爺牛腩把細(xì)節(jié)做到了極致，慢慢地營造出一種精致奢華的餐飲體驗(yàn)。

比如雕刻的牛腩把細(xì)節(jié)做到了極致，慢慢營造出一種細(xì)致奢華的餐飲體驗(yàn)。再加上這種細(xì)致的感覺在網(wǎng)上的口碑，開業(yè)兩個月就實(shí)現(xiàn)了所屬商場酒店的平效；VC投資6000萬元，估值4億元，這是當(dāng)之無愧的。

2、以客戶為基礎(chǔ)，全面服務(wù)